Comment obtenir les premières positions sur Google ?
Comment être bien référencé sur Google ?
Comment apparaître en haut de l’affiche quand des personnes tapent sur internet des mots clés qui correspondent à vos services ?
Voici plusieurs questions auxquelles nous allons apporter des réponses dans cet article. En lisant cet article jusqu’à la fin, vous aurez une idée précise de ce que vous pouvez mettre en place pour améliorer votre référencement naturel sur Google, gagner en visibilité, attirer de nouveaux clients et développer votre activité d'hypnothérapeute.
L'hypnose est très populaire depuis une dizaine d’années, notamment auprès du grand public.
On retrouve cette popularité à la télévision, en hypnose de spectacle notamment, avec les apparitions de Messmer.
De nos jours, il y a même des YouTubers qui se spécialisent dans l'hypnose, avec des millions de vues générées grâce à leurs vidéos : l’exemple de la chaîne YouTube de Benjamin Lubszynski, qui compte plus de 420 000 abonnés, est très parlant.
Et on observe également un intérêt croissant pour l’hypnothérapie ainsi que les médecines dites douces et alternatives.
Pour un public parfois frileux des médicaments, qui peuvent avoir des effets indésirables, ou des personnes déçues de l'inefficacité de certains traitements, les méthodes telles que l'hypnose prennent de plus en plus de place.
En tant qu’hypnothérapeute, vous avez besoin de proposer des séances de qualité à vos clients (ou patients si vous êtes professionnel de santé). Et pour avoir des clients, vous avez besoin d’être visible.
Dans cet article, nous allons vous donner quelques conseils pour améliorer votre référencement naturel (SEO), atteindre les premiers résultats de recherche sur les moteurs de recherche, et notamment sur l’ogre qui domine le marché - Google - et améliorer votre visibilité en ligne.
L'objectif du SEO est d'être le premier site affiché sur Google sans avoir à recourir à la publicité payante (dont nous ne parlerons pas dans cet article). En tant qu'hypnothérapeute, il est important de se poser la question suivante :
Pour grimper en haut des pages de résultats google, voici quelques étapes primordiales :
La stratégie EMD (Exact Match Domain) consiste à choisir un nom de domaine (un nom de site internet) qui correspond exactement aux mots-clés recherchés par les internautes.
Par exemple, si vous avez analysé que le trafic est très élevé sur le mot-clé "hypnothérapie à Paris", vous pourriez choisir le nom de domaine "hypnotherapieparis.com".
Attention : cette stratégie seule n’est pas suffisante, elle est facilitante. Le contenu que vous allez proposer sur votre site internet va également être déterminant. Google a mis en place des algorithmes pour éviter les abus liés à l'utilisation excessive des noms de domaine exacts.
En suivant cette stratégie, vous comprendrez qu’en termes de SEO et de référencement naturel, il est préférable de vous positionner sur le nom de domaine “hypnose-toulon.fr” plutôt que sur “sesentirbienalinterieur.com” ou “severinebreuillethypnotherapeute.com”.
Pour séduire les moteurs de recherche, il est nécessaire de vous mettre à la place de vos clients. Si vous êtes formés en Programmation Neuro-Linguistique (PNL), alors vous pouvez utiliser le changement de position perceptuelle.
Il est crucial de comprendre l'identité de vos clients, leurs besoins, leurs douleurs et leurs désirs concernant vos services. La réalisation de cette recherche vous permet d'identifier les mots-clés que vos clients sont susceptibles d'utiliser lors de leurs recherches sur Google, le principal moteur de recherche du marché français.
Prenons des exemples de recherches pour faciliter votre compréhension.
Lorsque vos clients sont à la recherche d'un hypnothérapeute, il n'y a souvent aucun doute sur ce qu'ils recherchent. Il est probable qu’ils recherchent sur les moteurs de recherche :
"hypnose"
La simple recherche de ce mot pour le moteur de recherche n’est pas suffisamment pertinente. En effet, ce seul mot ne permet pas à Google de définir concrètement l’intention de recherche. Il va s'efforcer de fournir le résultat le plus précis possible. Mais impossible pour lui de savoir si l’internaute recherche :
Si un utilisateur tape la requête "hypnose", il peut rechercher une définition de l’hypnose plutôt qu'un hypnothérapeute.
Pour les séances d’hypnose, il est fréquent que les clients se déplacent physiquement dans au cabinet afin de bénéficier de leur séance d'hypnothérapie. En conséquence, il est probable que vos clients potentiels tapent les mots clés suivants :
"hypnose près de chez moi"
Dès réception de cette requête, Google vérifiera rapidement la position de la personne qui effectue la recherche via les données de géolocalisation.
Si vous êtes à Paris, il vous proposera des hypnothérapeutes sur la région parisienne. Si vous êtes à Dijon, il vous proposera des praticiens en hypnose près de Dijon.
En tant que moteur de recherche, Google classifie les différents résultats en fonction de nombreux paramètres (ancienneté de votre nom de domaine, contenu, autorité, nombre de liens sortants, nombre de liens entrants, maillage interne…) et en fonction de ceux-ci, il présente les résultats de recherche aux internautes. En fonction de ces critères, il décide de vous positionner en haut de l’affiche plutôt qu’un autre cabinet d’hypnose.
Il est aussi pertinent de vous positionner sur les requêtes suivantes :
Si ces requêtes sont pertinentes, elles peuvent aussi être relativement concurrentielles en fonction du nombre d’hypnothérapeutes dans votre région. C’est pourquoi nous vous conseillons également de vous positionner sur des requêtes de type “problème”.
On sait désormais que l’hypnothérapie est utile dans de nombreux cas :
Vos futurs clients peuvent également effectuer des recherches concernant leur problème, sans avoir pensé à l’hypnose comme solution dans un premier cas (si l’on prend l’exemple de l’allergie, cela reste méconnu que l’hypnose permet de soulager les allergies).
Autre exemple : un client qui cherche à perdre du poids peut ne pas rechercher directement une solution. Au lieu de cela, il peut effectuer une recherche sur son problème et rechercher un professionnel qui est capable de fournir de l'aide, par exemple :
“comment perdre du poids” ou “perdre du poids avec l'hypnose”. Ils peuvent aussi ajouter leurs zones géographiques “perdre du poids + localité”
Créer du contenu pertinent qui détaille vos pratiques, vos spécialisations, et les problématiques que vous accompagnez renforce “la valeur sémantique” de votre site web, vous positionne sur des mots clés qui sont tapés par vos futurs clients, et indique à Google que vous “jouer son jeu”.
Cela renforce votre crédibilité, votre autorité, et en fonction de contenus, cela peut même faciliter votre accompagnement.
Si vous êtes un hypnothérapeute, votre site web peut relever de la classification "Your Money, Your Life" de Google. Cette classification inclut les sites Web que Google maintient à un niveau très élevé en termes de qualité de contenu et de compétence reconnue. Les sites Web YMYL englobent tous les sites qui ont un impact sur la vie quotidienne des utilisateurs en ligne, tels que la santé, l'argent, le droit, etc.
Si vous deviez vous faire opérer du cœur, consulteriez-vous LE chirurgien spécialiste des opérations du cœur ou votre médecin généraliste ? Il est probable que vous décidiez de consulter le chirurgien spécialiste du cœur. Les raisons pour lesquelles vous avez fait ce choix sont simples :
(si vous avez face à vous le plus grand expert de la chirurgie bariatrique et que vous avez besoin d’une opération du cœur, alors vous choisirez le chirurgien cardio-vasculaire).
Lorsque vous rédigez du contenu, il faut veiller à plaire à
Si votre contenu ne plaît pas à Google, alors il ne le montrera pas à vos potentiels clients, ce qui réduira considérablement votre visibilité, et votre développement commercial.
Si votre contenu plaît à Google, mais ne plaît pas aux internautes, alors vous aurez du trafic, mais peu de conversion de visiteur à prospect ou de visiteur à client.
Remarque :
L’objectif de vos contenus, et de votre site internet est d’obtenir un maximum d’internautes, puis de transformer un maximum de visiteurs en prospects (ou en clients directement s’ils peuvent réserver leur séance et la payer directement sur votre site), et de transformer un maximum de prospects.
Pour plaire à Google, voici quelques recommandations :
Investir dans la qualité de votre contenu est une étape impérative pour améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche. Chaque problème que vous abordez doit être présenté avec minutie pour montrer à Google que votre contenu contient toutes les solutions qu'un internaute peut rechercher.
Par exemple :
Plus votre contenu sera précis et qualitatif, meilleur sera votre référencement.
Imaginez que vous recherchez un restaurant proche de vous. Vous effectuez une recherche en ligne, et vous voyez qu’un restaurant a 1275 avis, avec une moyenne de 4,5/5, et que les derniers avis sont très positifs.
Vous poursuivez vos recherches et tombez sur un restaurant qui a 200 avis, et qui est évalué à 3,4/5.
Maintenant, vous trouvez un restaurant avec 1 avis, qui est évalué à 5/5, et un autre restaurant qui a 1 avis à 1/5 .
En partant du principe que tous ces restaurants servent des plats que vous appréciez, lequel de ces restaurants choisiriez-vous ?
Il est fort possible que vous choisissiez le premier (seules quelques personnes se dirigent vers le troisième choix). Pourquoi ? Tout simplement car vous évaluez les risques, et notre cerveau n’aime pas spécialement la prise de risque. Disons que sur un échantillon de 1275 avis, et avec une note aussi élevée, il est peu probable que vous soyez déçu en mangeant dans le premier restaurant.
Et bien c’est exactement la même chose en tant qu’hypnothérapeute.
Certains hypnothérapeutes sont gênés à l’idée de demander des avis, souvent par peur d’un refus. Expliquez à votre client l’intérêt de la démarche et il vous déposera probablement un avis. Créez un compte Google My Business, et assurez-vous qu'il soit le plus complet possible. Une fois que vous l'avez configuré, encouragez vos clients à laisser des avis dès qu'ils le peuvent. Ces avis peuvent ensuite être ajoutés à votre site web, améliorant ainsi votre présence en ligne. Vous pourriez aussi utiliser d’autres plateformes telles que TrustPilot. Certains logiciels de prise de rdv en ligne, tels que Médoucine, proposent ce service de récolte d’avis directement sur leur plateforme, et envoient un mail à la fin de la séance au client. Si vous deviez ne choisir qu’une seule solution de récolte d’avis, nous vous recommandons de choisir Google, toujours dans l’optique de référencement naturel.
Le référencement local est aussi très important dans votre stratégie de référencement naturel, toujours dans l’optique d’être en première position sur Google.. Il s'agit de créer et de compléter précisément votre profil Google My Business, et d’indiquer votre adresse. Il est impératif d'inclure vos coordonnées sur votre site web. Ces informations doivent être facilement localisées par vos clients potentiels et les moteurs de recherche.
Les sites web d'organisations locales renvoyant à votre site seront appréciés, comme :
Assurez-vous que votre entreprise est correctement répertoriée sur Google Maps et les annuaires locaux, tels que les pages jaunes, Mappy et Yelp. Même si vos concurrents sont répertoriés dans ces annuaires, il est dans votre intérêt d'y être également présent. De plus, il est important de prendre en compte les répertoires spécialisés qui peuvent exister pour votre secteur ou votre créneau spécifique.
Proposer du contenu riche, varié, répondant à des intentions de recherche, c’est vous offrir une visibilité importante, et c’est aussi rassurer vos futurs clients sur votre expertise. Vous pouvez créer une stratégie de contenus pour alimenter votre blog ainsi que vos réseaux sociaux. Étendre la portée de votre entreprise à divers canaux de communication (Instagram, Facebook, Tiktok, YouTube, LinkedIn, etc…) au-delà de votre site web est une option intéressante à envisager. C’est aussi un paramètre que Google apprécie et qui pourrait vous permettre de truster des places dans le classement.
Il existe différents formats qui peuvent être utilisés pour augmenter sa visibilité, y compris des podcasts ou des vidéos Youtube qui peuvent ou non incorporer des visuels.
Pour suivre ce raisonnement, vous pouvez utiliser un principe de marketing qui est parfois contre-intuitif : en fournissant du contenu gratuit de qualité, votre public cible va s'élargir et vous recevrez plus de demandes.
Les personnes qui vont consommer votre contenu gratuit de qualité vont se dire : “si il ou elle est capable de me fournir tout ça gratuitement, qu’est ce que cela va être sur des séances payantes?”.
Pour développer votre cabinet d’hypnothérapeute, le référencement naturel est une étape importante. Certains peuvent s’en passer lorsqu’ils utilisent des stratégies SEA (publicités sur les moteurs de recherche comme Google) et social ads (publicités sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram), mais ces stratégies demandent un investissement financier que tout le monde ne peut pas forcément se permettre au début. La stratégie de référencement naturel est une stratégie qui prend du temps, mais qui peut “rapporter gros”. Cela vous permet d’obtenir du trafic qualifié, qui, par vos contenus, va se transformer en prospects puis en clients. En fonction des contenus lus par vos futurs clients, vous pouvez aussi faciliter le travail thérapeutique (par exemple avec un article sur les craintes liées à l’hypnose). On peut utiliser la métaphore du navire pour résumer la stratégie SEO et publicitaire : votre navire doit atteindre l’île des revenus confortables et pour cela, il a besoin de parcourir une certaine distance et d’obtenir un certain nombre de clients. Pour avancer, il peut utiliser le vent en gonflant sa voile (le seo qui profite du trafic des internautes), et peut utiliser des moteurs lorsqu’il n’y a pas suffisamment de vent, ou lorsque vous voulez augmenter votre vitesse de déplacement.
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